Road, to add, Ro-add

De straat, het ongebruikte medium. Outdooradvertising is booming, maar de bestrating zelf wordt meestal vergeten. Soms zien we een sticker op straat, wat stoepkrijt, een naam van een wielrenner tijdens de Tour de France. Daar blijft het bij, en dat is zonde. De straat wordt namelijk latent, door de voetganger, constant in de gaten gehouden; voor een hondendrol of bananenschil, dus ook voor een boodschap van de overheid, kunst of reclame. Een perfect communicatiemiddel, zonder ruis.

Geboren uit een fascinatie voor de straat

Eind 2006 begint het verhaal van Ro-add, vanuit de fascinatie voor de straat starten Daan Hoogenboom en Wiemer Kuik een bedrijf. Samen met een producent en adviseurs uit de betonbranche wordt gekeken naar het perfecte product om semi-permanent de straat te gebruiken als medium: een stoeptegel met full color print en een slijtvaste toplaag.
In 2008 wordt op een onderdeel van het concept octrooi verleend aan Kuik en Hoogenboom.

De toplaag, het geheim van Ro-add

De toplaag van de stoeptegels met print maakt het mogelijk gedurende een lange periode te kunnen communiceren. De tegels ondergaan ruim tien behandelingen die zorgen voor: 
• UV-protectie beschermt de print op de tegel tegen verkleuring door zonlicht.
• Een anti-sliplaag zorgt voor een veilige beprinte stoeptegel met voldoende grip.
• Verschillende afwerklagen zorgen voor slijtvastheid, hierdoor zijn de tegels bestand tegen oppervlakteslijtage zoals mechanische veegwagens en verkeer.
 
Een uniek product

In het midden van 2009 komt Ro-add op de markt met de tegel met print. Het enige straatmedium dat semi-permanent en in hoge resolutie binnen de bestrating kan worden opgenomen: een uniek communicatiemiddel met eindeloze mogelijkheden.

Communiceren op 30x30, of een veelvoud daarvan

In verband met optimalisatie van de productie wordt op dit moment (eind 2009) alleen gewerkt op in opdracht vervaardigde, KOMO-gekeurde, stoeptegels met een maat van 30x30x4 cm. Grotere afbeeldingen kunnen over meerdere geprinte tegels worden geplaatst.